Canadian Womenswear Label přebírá zkušenostní maloobchodní prodej na další úroveň

Meghan is being styled by her best friend Jessica from Canada (Březen 2019).

Anonim

S showroomy po celém světě se tito luxusní kanadští návrháři rozhodli otevřít pomalou módní kavárnu místo tradiční vlajkové lodi cihel a malty.

Kanadští designéři Laurence Li a Chico Wang, duo za tučnou, luxusní dámskou a doplňkovou řadu Laurence & Chico, postavili štítek na principu nalezení nálady v každodenním životě. "Vancouver je velmi neformální město. Pohodlí je rozhodně to, co lidé nejvíce pokladají, "říká Li. "Existuje však stále mnoho kreativních jedinců, kteří se oblékají. To je důvod, proč jsme pro naše linky vytvářeli zábavné, elegantní, ale pohodlné kousky. "

Nejnovější snaha o Laurence & Chico, která má showroomy po celé Severní Americe, Evropě, na Středním východě a v Asii, je kavárna ve Vancouveru, kde si lidé mohou zakoupit životní zkušenost Laurence & Chico. "Věděli jsme, že naše značka se bude zaměřovat na velmi specifickou klientelu a trh, ale chtěla, aby více lidí mohlo prožít kulturu Laurence & Chico a příběh, " říká Li.

Li, ilustrátor a múza značky, čerpá z humoru a mládí kultury animovat kresby, které definují hravost štítku. Wang, kreativní režisér značky, měl v McQueen, Givenchy, Miu Miu a Lane Crawford, kde vyvinul to, co nazývá fúzí "uličního estetického a světelně luxusního řemesla".

"Potkal jsem Chico v NYC v naší době v Parsons (v New Yorku), " říká Li. "Měl jsem deník ilustrací inspirovaných každodenním životem, který Chico našel jeden den. Byl vzrušen vzory a navrhl, abychom tyto ilustrace vytiskli na pohlednicích. Vzali jsme ty tištěné pohlednice a postavili stánku v Soho a prodali jsme více než 1.000 dolarů v pohlednicích, které jsme poprvé prodávali. Tehdy jsme věděli, že naše estetika rezonuje s trhem, a pak jsme se rozšířili do triček, mikiny, šálků a na to, co vidíte, jako Laurence & Chico. "

Tato mentalita představuje trend v módním průmyslu, aby se značky spojily se svými zákazníky holistickými způsoby. Ve světě, kde nakupování Instagram a e-commerce uspokojí rychlost a efektivitu, zkušenostní maloobchod nabízí zákazníkům možnost zapojit se do ethos značky. V létě roku 2018 otevřela společnost Laurence & Chico kavárnu Li a Wang svým zákazníkům chuť životního stylu, který značka prodává společně s oděvy a doplňky. "Místo toho, abychom se museli oblékat na šatech nebo plášti, chtěli jsme nabídnout příležitost pro lidi, aby se ponořili do našeho světa tím, že chodí do kavárny a mají 3 šálky kávy, "říká Li. Rozvoj přístupu, který by zákazníkům umožňoval žít, je klíčem k vylepšení publika.

"Experimentální maloobchod nabízí příležitost představit životní styl. Chceme pro naše klienty vytvořit nezapomenutelné, ale i jiné zkušenosti, "říká Li. "Děláme to tím, že vytváříme roční období stejně jako pro naše dráhy, pro naše menu a interiérový design tím, že měníme to každých pár měsíců. Nechceme, aby se naši zákazníci nudili. "

Experimentální maloobchod je také vítaným protilátkem k rychlé módě, neboť vytváří úchvatný záběr, který může spojit lidi s jejich majetkem intímněji.

Proč je toto důležité? Podle zprávy z roku 2016 Greenpeace svět zdvojnásobil výrobu oděvů od roku 2000 do roku 2014 a hodně z nich se stal disponibilním. "Lidé si mohou koupit čokoľvek s konkurenční cenou a rychlým a bezplatným transportem, zatímco hrají na svých telefonech, " říká Li.

Chcete-li kultivovat atmosféru, kde se lidé mohou zpomalit, kavárna má za cíl zapojit smysly. Nabídka jídel a interiér se každou sezónu mění podle módního kalendáře (jaro / léto a podzim / zima). Místní kuchaři vytvářejí vlastní menu, čímž se do kavárny přináší živá atmosféra pití jídel a nápojů ve Vancouveru. Kromě kulinářských požitků mohou zákazníci nakupovat kavárny a domácí výzdobu, které navrhl Li a Wang.

Laurence & Chico Café

833 Bute Street, Vancouver BC Kanada

Kavárna: každý den od 11:00 do 23:00